Consultoría para la producción y difusión de cuñas radiales de la campaña regional Mujeres, Dignidad y Trabajo – Fase III (MDT III) en Honduras

TÉRMINOS DE REFERENCIA
Producción y difusión de cuñas radiales de la campaña regional Mujeres, Dignidad y Trabajo – Fase III (MDT III) en Honduras

CARE Honduras y SINTRAHO | Octubre–diciembre de 2026

1. Antecedentes

El proyecto Mujeres, Dignidad y Trabajo – Fase III (MDT III) es una iniciativa regional coordinada por CARE Francia, con apoyo del programa Igual Valor, Iguales Derechos y financiamiento de la Agencia Francesa de Desarrollo (AFD). Se ejecuta en colaboración con organizaciones de trabajadoras remuneradas del hogar y busca fortalecer sus procesos organizativos, políticos y económicos, así como prevenir la violencia y el acoso en el mundo del trabajo. En Honduras, CARE Honduras y el Sindicato Nacional de Trabajadoras y Trabajadores del Hogar (SINTRAHO) articulan las acciones nacionales con la campaña regional y con la agenda de la Confederación Latinoamericana y del Caribe de Trabajadoras del Hogar (CONLACTRAHO).

La campaña regional busca aportar a la transformación de normas sociales que invisibilizan y subvaloran el trabajo remunerado del hogar y los cuidados, y que justifican o reproducen violencia, discriminación y acoso laboral. Para Honduras se ha acordado priorizar una campaña radial en noviembre de 2026, utilizando y adaptando materiales sobre el trabajo del hogar y de cuidados producidos para campañas recientes regionales y nacionales, con una meta programática de alcance estimado de hasta 500,000 personas.

La difusión se articulará a partir del 25 de noviembre, dentro de los 16 Días de Activismo contra la Violencia de Género, periodo que transcurre del 25 de noviembre al 10 de diciembre, Día de los Derechos Humanos. Las piezas deberán reconocer el aporte social y económico de quienes cuidan, promover trabajo decente y ambientes laborales libres de violencia y amplificar las voces de las trabajadoras remuneradas del hogar.

2. Justificación

En Honduras, el trabajo remunerado del hogar continúa caracterizado por alta informalidad, bajos ingresos, limitado acceso a seguridad social y escasa contratación escrita. La radio sigue siendo un medio pertinente para llegar a audiencias urbanas y rurales, incluyendo trabajadoras con conectividad digital limitada. Una pauta concentrada alrededor de fechas de alta relevancia pública permitirá vincular el reconocimiento de los cuidados con la prevención de la violencia y el acoso laboral, reforzando mensajes de dignidad, derechos, corresponsabilidad y organización colectiva.

3. Objetivo de la contratación

Contratar una empresa, agencia, productora o profesional especializado para adaptar, producir y difundir en Honduras cuñas radiales a partir de la campaña regional MDT III “Quien cuida sostiene la vida” alineadas con los mensajes y lineamientos de CARE Honduras y SINTRAHO, con salida principal el 25 de noviembre de 2026.

1. Objetivos específicos

• Adaptar al contexto hondureño los mensajes de la campaña regional (sin alterar su enfoque de derechos, género e interseccionalidad y reconociendo su origen.), y producir piezas de audio claras, accesibles y culturalmente pertinentes para trabajadoras remuneradas del hogar, personas empleadoras, familias, autoridades y ciudadanía.

• Diseñar e implementar un plan de medios costo-eficiente que combine emisoras de alcance nacional y territorial, generando evidencia verificable de la pauta, cobertura, frecuencia y alcance estimado de la campaña.

• Fortalecer el posicionamiento conjunto de CARE Honduras y SINTRAHO en torno al reconocimiento de los cuidados, el trabajo decente y la prevención de la violencia y el acoso.

4. Públicos prioritarios

• Trabajadoras remuneradas del hogar y de cuidados, organizadas y no organizadas.

• Personas y hogares empleadores.
• Familias y comunidad en general.
• Medios de comunicación y líderes de opinión.

5. Mensajes y enfoques orientadores

• El trabajo del hogar y de cuidados sostiene la vida y la economía; debe ser reconocido, valorado y protegido.

• Las trabajadoras remuneradas del hogar tienen derecho a condiciones laborales dignas, salario justo, descanso, protección social y ambientes libres de violencia y acoso.

• Cuidar es una responsabilidad social compartida; no debe recaer de manera desproporcionada sobre las mujeres.

• La organización y la voz de las trabajadoras son esenciales para transformar leyes, políticas y prácticas.

• Los mensajes deberán usar lenguaje inclusivo, sencillo y no estigmatizante; evitar revictimización, estereotipos y datos personales sensibles.

Acerca de la consultoría 

CARE Honduras y SINTRAHO buscan contratar a una empresa, agencia, productora o profesional especializado para adaptar y producir cuñas radiales que traduzcan al contexto hondureño los mensajes de la campaña regional “Quien cuida sostiene la vida” a través de cuñas radiales. La consultoría comprende la producción de cuatro cuñas radiales de 30 a 45 segundos, que traduzcan al contexto nacional los mensajes, el enfoque de derechos, género e interseccionalidad de la campaña regional, con un lenguaje culturalmente pertinente y accesible para trabajadoras remuneradas del hogar, empleadores, y ciudadanía en general. Las piezas deberán producirse en formato apto tanto para la difusión radial como para su distribución por WhatsApp, ampliando así su alcance. 

La consultoría será responsable de la contratación, gestión y monitoreo de la pauta radial en por lo menos tres (3) emisoras de alcance nacional y territorial, con el acompañamiento y la validación de CARE y SINTRAHO. La difusión de la pauta radial se realizará alrededor del 25 de noviembre de 2026, con una duración mínima de siete (7) días. Durante ese período se realizarán de 3 a 4 salidas diarias en total, distribuidas entre las cuñas radiales producidas. La pauta deberá incluir un plan de medios costo-eficiente y mecanismos de verificación que permitan documentar la cobertura, la frecuencia y el alcance estimado.

6. Alcance de los servicios

1. Reunión de inicio con CARE Honduras y SINTRAHO para validar mensajes, públicos, territorios, emisoras, cronograma y criterios de aprobación.

2. Revisión del paquete de campaña regional, reels, logotipos, testimonios, roll up y demás insumos que entreguen CARE Honduras y SINTRAHO, como base creativa para la adaptación hondureña. 

3. Adaptación y producción de cuatro cuñas radiales de entre 30 y 45 segundos: dos sobre, aptas tanto para difusión radial como para envío por WhatsApp, cuidados y trabajo digno, y dos sobre prevención de la violencia y el acoso contra las trabajadoras remuneradas del hogar. Las cuatro piezas deberán ser aptas tanto para difusión radial como para distribución por WhatsApp.

4. Validación de guiones con CARE Honduras y SINTRAHO antes de pasar a la producción final, a fin de aprobar contenido, tono y locución. 

5. Producción técnica, locución profesional en español hondureño; musicalización y efectos con derechos de uso; mezcla, masterización y entrega en formatos WAV y MP3.

6. Elaboración de un plan de medios con, al menos, tres emisoras propuestas, cobertura geográfica, perfiles de audiencia, fechas y horarios de transmisión, número de salidas por cuña y por emisora, frecuencia, costos unitarios y valor agregado o bonificaciones. Con respecto a las fechas, el plan debe basarse en los siete (7) días mínimo de difusión y su respectiva transmisión de tres (3) a cuatro (4) veces por día. La propuesta deberá justificar la cantidad mínima de tres (3) emisoras y salidas con base en el presupuesto y el alcance estimado en los departamentos prioritarios de Cortés, Francisco Morazán, Choluteca e Intibucá, sin menoscabo del resto del territorio nacional.

7. Contratación y monitoreo de pauta radial alrededor del 25 de noviembre de 2026, con una duración mínima de siete (7) días durante los 16 días de activismo, transmitida de 3 a 4 veces por día, distribuidas entre las cuñas radiales producidas. La campaña radial debe distribuirse antes, durante y posterior a la fecha clave de difusión.

8. Gestión, cuando sea viable, de entrevistas, menciones en vivo o espacios de cortesía con voceras autorizadas por SINTRAHO y CARE Honduras.

9. Registro de evidencias: certificaciones de transmisión, bitácoras, grabaciones testigo, facturas o constancias de emisoras y estimaciones de audiencia o cobertura.

10. Entrega de informe final técnico y financiero con resultados, lecciones y recomendaciones.

7. Productos esperados

8. Requerimientos técnicos y de aprobación

• Las piezas deberán ser compatibles con los lineamientos de marca y visibilidad proporcionados por CARE Honduras, SINTRAHO, MDT III y el donante.

• Todo guion y pieza final deberá contar con aprobación escrita de CARE Honduras y SINTRAHO antes de su difusión.

• Se incluirán hasta dos rondas de ajustes por producto sin costo adicional.

• La empresa o profesional productor(a) deberá garantizar las licencias de música, voces y cualquier recurso de terceros utilizado en las piezas.

• Los materiales producidos serán propiedad de CARE Honduras y SINTRAHO para uso institucional, programático y no comercial, sin límite territorial.

• Los reels y demás materiales entregados se usarán únicamente para esta contratación y no podrán compartirse con terceros.

9. Cobertura y estrategia de pauta

La oferta deberá proponer la combinación de al menos tres (3) emisoras que permita maximizar alcance y frecuencia dentro del presupuesto, basado en una duración mínima de siete (7) días durante los 16 días de activismo, transmitida de tres (3) a cuatro (4) veces por día, distribuidas entre las cuatro (4) cuñas radiales producidas. Se valorará una mezcla de radio nacional y radios regionales o comunitarias con fuerte penetración entre trabajadoras y hogares empleadores. CARE Honduras y SINTRAHO confirmarán los territorios prioritarios durante la reunión de inicio. Como referencia de planificación, la propuesta deberá perseguir un alcance estimado de hasta 150,000 personas y explicar la metodología utilizada para calcularlo, sin presentar la cifra como garantía cuando no exista una medición auditada.

10. Perfil del proveedor

• Empresa, agencia, productora o profesional legalmente habilitado para prestar servicios y facturar en Honduras.

• Experiencia mínima de tres años en comunicación, producción sonora, campañas sociales o pauta en medios.

• Al menos dos experiencias comprobables en campañas radiales o de sensibilización.

• Conocimiento deseable en derechos laborales, igualdad de género, trabajo de cuidados, prevención de violencia o comunicación para el cambio social.

• Capacidad de negociación con emisoras, monitoreo de pauta y entrega puntual de evidencias.

• Equipo técnico suficiente para guion, locución, edición, coordinación de medios y control de calidad.

• Enfoque de género y no discriminación en su equipo y forma de trabajo, evitando la reproducción de estereotipos en el lenguaje, casting de voces o tratamiento de los temas de la campaña.

11. Coordinación y responsabilidades

La supervisión estará a cargo del equipo designado por CARE Honduras, en coordinación con SINTRAHO. Ambas organizaciones facilitarán los materiales regionales disponibles, reels, roll up si fuese necesario, logotipos, mensajes aprobados y contacto con voceras. El proveedor será responsable de la calidad técnica, el cumplimiento del cronograma, la contratación de pauta en emisoras, el control de pauta y la entrega de evidencias.

12. Forma de pago

• 30 % contra firma del contrato y aprobación del Producto 1.
• 30 % contra aprobación de los guiones, audios finales y evidencia.
• 40 % contra aprobación del informe final y entrega de todas las evidencias y archivos fuente.

Los pagos estarán sujetos a la recepción conforme de los productos, factura válida y retenciones fiscales aplicables. No se reconocerán costos adicionales que no hayan sido autorizados por escrito.

13. Evaluación de propuestas

14. Contenido de la propuesta

1. Carta de presentación y datos de contacto.
2. Propuesta técnica, metodología, cronograma y plan preliminar de medios.
3. Propuesta económica desglosada en dólares estadounidenses y/o lempiras, con impuestos incluidos.
4. Perfil institucional o currículum del profesional y del equipo clave.
5. Dos o más muestras o enlaces de trabajos similares.
6. Referencias de clientes.
7. Documentación legal y tributaria necesaria para contratar y facturar en Honduras.
8. Declaración de posibles conflictos de interés y vigencia de la oferta por al menos 30 días.

15. Salvaguarda, ética y confidencialidad

La persona o empresa seleccionada deberá cumplir las políticas de salvaguarda, prevención de explotación, abuso y acoso, protección de datos, igualdad y no discriminación aplicables por CARE Honduras y SINTRAHO. No podrá difundir testimonios, voces, imágenes ni información identificable sin consentimiento y aprobación institucional. Deberá mantener absoluta confidencialidad sobre materiales no publicados, contactos y procesos internos.

16. Presentación de propuestas

Las propuestas deberán enviarse en un solo archivo PDF al correo que CARE Honduras designe, con el asunto: “Oferta – Cuñas radiales campaña MDT III Honduras”. La convocatoria deberá publicarse con tiempo suficiente para contratar, aprobar guiones y producir las piezas antes del 20 de noviembre de 2026. CARE Honduras se reserva el derecho de solicitar aclaraciones, negociar ajustes dentro del presupuesto disponible o declarar desierto el proceso. 

Las propuestas deberán enviarse al correo HND.AdquisicionesTegucigalpa@care.org a más tardar el 20 de octubre de 2026 a las 11:00 a. m.